Come scegliere le parole chiave e le categorie KDP (Guida 2026)

9 min di lettura · Aggiornato: ottobre 2026

Parole chiave e categorie sono il modo in cui Amazon capisce dove collocare il tuo libro e a quali lettori mostrarlo. Se le scegli bene, ti portano davanti a lettori motivati, in nicchie in cui puoi davvero competere. Se le scegli male, un buon libro resta dove nessuno guarda. In questa guida scopri come ricercare le frasi che le persone cercano davvero, come compilare con cura i sette campi delle parole chiave, come scegliere categorie in cui puoi posizionarti e come verificare se le tue scelte funzionano. Amazon cambia ogni tanto il suo store e le sue regole, quindi considera i dettagli di questa guida un metodo e controlla le specifiche aggiornate nella tua dashboard KDP.

Come funzionano le parole chiave KDP?

Quando configuri un libro, KDP ti mette a disposizione sette campi per le parole chiave. Ogni campo accetta fino a cinquanta caratteri e dovrebbe contenere una breve frase, non una parola singola. Amazon le combina con titolo, sottotitolo, categorie e descrizione per decidere in quali ricerche il tuo libro può comparire.

Questo significa che non devi sprecare un campo ripetendo parole già presenti nel titolo o nel sottotitolo. Se il titolo è Murder at Marsh House, una parola chiave come “libro giallo omicidio” aggiunge poco. Una frase come “giallo cozy di paese con detective dilettante” aggiunge informazioni nuove.

Le parole chiave non garantiscono una posizione in classifica. Ti rendono idoneo a comparire. Se poi ti vedranno in alto dipende da quanto il libro vende e converte per quella frase, ed è per questo che scegliere frasi in cui puoi davvero vincere conta più che scegliere quelle popolari.

Perché le frasi long tail battono le parole singole?

Una parola singola come “romance” è condivisa da un numero enorme di libri, quindi non emergerai mai. Una frase come “romance di piccolo paese con nemici che diventano amanti” è ciò che digita un lettore motivato, molti meno libri la puntano e hai una reale possibilità di comparire tra i primi risultati.

Le frasi long tail portano anche lettori più in linea con il tuo libro. Chi cerca un tropo, un’ambientazione o un problema specifico sa già che cosa vuole, quindi clicca e compra più spesso di chi sfoglia per caso. Una conversione più alta, col tempo, aiuta il libro a posizionarsi per quella frase.

Costruisci le frasi con le cose che il tuo lettore dice davvero: il tropo, l’ambientazione, l’epoca, l’atmosfera, il problema che il tuo libro di saggistica risolve o il tipo di lettore a cui si rivolge. Sono questi i dettagli in cui un autore indipendente può vincere.

Come ricercare che cosa cercano davvero i lettori?

Parti dalla barra di ricerca di Amazon. Scrivi l’inizio di una frase che descrive il tuo libro e annota i suggerimenti che compaiono. Derivano dal comportamento reale di chi compra, quindi sono più affidabili delle supposizioni. Prova lo stesso inizio con finali diversi, come l’ambientazione, il tropo o il problema, e tieni un elenco sempre aggiornato.

Poi guarda i libri vicini al tuo. Cerca i titoli comparabili più simili e leggi titoli, sottotitoli e descrizioni per capire il linguaggio usato da lettori e autori della tua nicchia. Non inserire il nome di un altro autore tra le parole chiave, ma prendi pure in prestito il vocabolario. Il Comp Title Finder può aiutarti a individuare i libri che occupano il tuo stesso spazio.

Infine seleziona l’elenco. Tieni le frasi che descrivono con precisione il tuo libro, scarta quelle troppo generiche o legate solo in parte e ordina quelle rimaste in base a quanto sono specifiche e oneste. Se vuoi partire con qualche idea, il KDP Keyword Generator può proporre frasi candidate da confrontare con ciò che vedi nella barra di ricerca.

Come si presenta un buon set di sette parole chiave?

Immagina un giallo cozy autoconclusivo ambientato in un forno della Cornovaglia. Sette campi efficaci possono coprire angolazioni diverse invece di ripetere una sola idea: il sottogenere e l’ambientazione, il tipo di detective, il tropo centrale, l’atmosfera, il lettore a cui si rivolge, lo stile della serie e un elemento specifico della trama. Ogni campo è una porta diversa verso lo stesso libro.

Distribuisci i campi su angolazioni diverse, perché Amazon combina le parole tra un campo e l’altro. Non serve scrivere ogni possibile ordine delle parole. Coprire ambientazione, tropo, atmosfera e tipo di lettore in campi separati ti dà più combinazioni di sette frasi quasi identiche.

Scrivi ogni frase in modo che abbia senso per una persona, poi verifica che stia nei cinquanta caratteri. Evita virgole e riempitivi come “il” o “migliore”, che non aggiungono nulla. Annota con precisione ciò che hai inserito, così potrai confrontare i risultati quando lo cambierai in seguito.

Che cosa evitare nelle parole chiave?

• Non ripetere parole già presenti nel titolo, nel sottotitolo o nella categoria. Amazon le usa già.
• Non usare nomi di altri autori, marchi o termini registrati. Amazon lo vieta e il tuo libro potrebbe essere soppresso o la tua scheda segnalata.
• Non usare termini fuorvianti, come un genere popolare che il tuo libro non è, o espressioni come “bestseller” o “gratis”. Attirano i lettori sbagliati e portano a recensioni negative e resi.
• Non inserire errori di ortografia o parole popolari non pertinenti. Sprecano un campo e raramente servono.

Ogni campo è limitato, quindi usali tutti e sette per frasi oneste e specifiche che descrivono il libro che il lettore riceverà davvero.

Come funzionano le categorie KDP e quante puoi sceglierne?

Al momento della pubblicazione, KDP ti permette di scegliere fino a tre categorie per un libro. Lo store pubblico di Amazon ha un albero di navigazione molto più ampio dell’elenco da cui scegli, e un libro può comparire in più posti rispetto alle tre categorie selezionate. Le edizioni ebook e cartaceo si configurano separatamente, quindi controlla entrambi i formati senza dare per scontato che uno valga anche per l’altro.

Le categorie contano per due motivi. Dicono ad Amazon e ai lettori che tipo di libro è e definiscono le classifiche dei bestseller su cui competi. La categoria giusta ti porta davanti ai lettori che sfogliano, mentre quella sbagliata nasconde il libro o ti mette contro nomi molto più grandi.

Se l’elenco delle categorie in KDP non offre la nicchia che vuoi, in passato il supporto KDP ha potuto aggiungere un libro a categorie extra su richiesta. Le politiche cambiano, quindi consulta le pagine di aiuto aggiornate di KDP prima di farci affidamento.

Come scegliere categorie in cui puoi davvero posizionarti?

Scegli la sottocategoria più specifica che descriva onestamente il tuo libro. Apri lo Kindle Store dal vivo, trova quella categoria e guarda la classifica dei bestseller. Chiediti se ci sono libri come il tuo e se quelli in cima sono così affermati che non potresti mai raggiungerli. L’Amazon Category Finder può aiutarti ad associare il tuo libro ai percorsi di categoria.

Confronta, non andare a intuito. Guarda il rango di vendita dei libri che stanno nella parte bassa della classifica di quella categoria. Se hanno un buon rango complessivo, la categoria è competitiva. Se nella classifica compaiono libri con un rango complessivo modesto, un libro lanciato bene ha più possibilità. Le soglie esatte cambiano di continuo, quindi giudica per confronto il giorno in cui guardi.

Mescola le tue tre scelte. Una può essere una categoria più ampia che descrive chiaramente il tuo genere, le altre nicchie più strette in cui puoi raggiungere un rango visibile. Non scegliere mai una categoria solo perché è tranquilla. Una categoria non coerente inganna i lettori e può danneggiare le tue recensioni più di una categoria affollata.

Come capisci se parole chiave e categorie funzionano?

Controlla la tua scheda da un browser pulito. Cerca le tue frasi chiave e verifica se il libro compare e in quale posizione. Guarda il rango nella categoria sulla pagina del prodotto e annota come cambia dopo le vendite. Segna le date insieme agli appunti, perché una posizione ha senso solo se confrontata con un controllo precedente.

Se usi Amazon Ads, il report dei termini di ricerca mostra le frasi che i lettori hanno usato davvero prima di cliccare o comprare. È una prova utile per nuove idee di parole chiave. La guida how-to-run-amazon-ads-for-books ne parla in modo più approfondito e l’Amazon Ads ACoS Calculator ti aiuta a capire se una frase si ripaga da sola.

Cambia le cose in modo deliberato. Modifica uno o due campi alla volta, aspetta abbastanza da vedere uno schema e registra che cosa hai fatto. Riscrivere di continuo rende impossibile capire che cosa ha aiutato. Rivedi le tue scelte dopo il lancio, dopo una promozione o quando cambia il layout dello store. CruxOne offre anche un’ampia serie di strumenti gratuiti per autori su cruxone.io/tools, se vuoi un aiuto in più mentre lavori.