Como precificar seu ebook (guia 2026 para preço e lucro)

10 min de leitura · Atualizado: outubro de 2026

O preço é uma das poucas alavancas que você controla por completo, e ele muda tudo o que vem depois: seus royalties por venda, quantos leitores se arriscam com você, seu ranking e o retorno dos seus anúncios. Alto demais, e leitores novos não vão arriscar com um autor desconhecido. Baixo demais, e você deixa dinheiro na mesa ou passa a ideia de que o livro vale pouco. Este guia explica como as faixas de royalties influenciam o seu preço, quais faixas de preço costumam funcionar por gênero, como o preço grátis e os descontos se encaixam em um plano e como testar o seu preço com dados em vez de palpites. As regras e taxas das lojas mudam de tempos em tempos, então confirme os termos atuais no seu painel antes de se comprometer.

Como o preço do ebook afeta os seus royalties?

Na Amazon KDP, um ebook com preço de US$ 2,99 a US$ 9,99 pode ganhar a opção de royalties de 70%. Fora dessa faixa, o royalty é de 35%. A opção de 70% também desconta uma pequena taxa de entrega baseada no tamanho do arquivo, então livros com muitas imagens rendem um pouco menos. Um livro a US$ 2,99 rende cerca de US$ 2,05 por venda, enquanto o mesmo livro a US$ 2,49 rende cerca de US$ 0,87. Esse abismo é o motivo de US$ 2,99 ser tratado como piso para a maioria dos livros de tamanho completo.

Há condições para a taxa de 70%. Em geral, o preço do seu ebook precisa ser pelo menos 20% menor do que o menor preço de tabela da edição impressa, e alguns países pagam apenas 35% seja qual for o seu preço. Consulte as notas de elegibilidade na página de preços de cada loja.

As outras lojas funcionam de forma diferente. A Apple Books paga cerca de 70% na maioria dos preços, a Kobo tem uma taxa menor para livros abaixo de US$ 2,99 e uma maior acima disso, e o Google Play tem a sua própria estrutura. Trate tudo isso como itens a verificar, porque podem mudar. Se você publica em várias lojas, garanta que o seu preço funcione bem em todas, e não só na Amazon.

Qual é o melhor preço para um ebook de ficção?

Para a maior parte da ficção de gênero, a faixa habitual vai de US$ 2,99 a US$ 5,99. Ela fica dentro da faixa de 70% e ainda parece uma compra por impulso. Romance, suspense, mistério e fantasia de autores independentes se concentram aí, e os leitores desses gêneros já chegam com essa expectativa. Olhe os mais vendidos da sua própria categoria e anote quanto os autores independentes cobram.

Um autor novo com o primeiro livro costuma se sair melhor entre US$ 2,99 e US$ 3,99, faixa em que o risco para o leitor que experimenta alguém desconhecido parece pequeno. Autores consagrados, livros mais longos e volumes posteriores de uma série podem ficar mais acima. Uma fantasia épica muito longa a US$ 2,99 pode estar barata demais; uma novela de 25.000 palavras a US$ 5,99 pode estar cara demais. A extensão define as expectativas do leitor, então ajuste o preço ao que você realmente entrega.

Preços terminados em ,99 ainda são a norma para ebooks, e a maioria dos leitores espera por eles. Saber se US$ 3,99 vence US$ 4,99 no seu livro é uma pergunta que só um teste consegue responder.

Como precificar livros de não ficção?

Os leitores de não ficção julgam o preço pelo problema que o livro resolve, não pelo número de páginas. Isso favorece preços mais altos. Muitos ebooks de não ficção de autopublicação são vendidos de US$ 6,99 a US$ 9,99, e títulos profissionais ou técnicos especializados podem custar mais, embora a faixa de 70% da Amazon termine em US$ 9,99.

Defina o preço pelo valor do resultado. Um livro que ajuda alguém a ganhar dinheiro, passar em uma prova ou resolver um problema incômodo pode justificar um preço maior do que um livro de interesse geral sobre o mesmo tema. Um preço muito baixo pode até atrapalhar aqui, porque sugere que o conteúdo é fraco.

Pense também no objetivo do ebook. Se ele é a porta de entrada para mentorias, cursos ou palestras, um preço menor que traga mais leitores pode valer mais do que os royalties que você deixa de receber.

Vale a pena usar preço grátis ou de 99 centavos?

Os preços grátis e de 99 centavos são ferramentas de marketing, não preços de longo prazo para um livro avulso. Funcionam melhor no primeiro livro de uma série, em que um preço de entrada baixo atrai leitores que depois compram os próximos livros pelo preço cheio. A 99 centavos, a KDP paga apenas 35%, então você ganha muito pouco por venda e, na prática, está pagando por visibilidade.

A Amazon não permite definir diretamente um preço grátis permanente. Os autores costumam deixar o livro grátis em outra loja, como Apple Books ou Kobo, e a Amazon iguala o preço, por isso o permafree é sobretudo uma tática de quem publica em várias lojas. Se você está no KDP Select, pode em vez disso usar um número limitado de dias de promoção grátis em cada período de inscrição. Veja nosso guia sobre o KDP Select para conhecer os prós e contras.

Antes de dar desconto, faça três perguntas. Existe um próximo livro para comprar? O primeiro livro é bom o bastante para garantir a leitura dos seguintes? A promoção virá acompanhada de alguma divulgação, como um espaço em newsletter ou um anúncio? Um desconto sem resposta para essas perguntas raramente se paga.

Como o Kindle Unlimited e o preço da edição impressa mudam o preço do ebook?

Se o seu livro está no Kindle Unlimited, os assinantes o leem sem custo extra e você recebe por página lida a partir de um fundo compartilhado, então o seu preço de tabela não altera essa renda. O preço só afeta os leitores que compram. Muitos autores no KU ainda cobram de US$ 3,99 a US$ 4,99 para proteger o valor de uma compra. Nosso guia sobre como o Kindle Unlimited paga os autores explica o pagamento com mais detalhes.

O seu livro impresso também importa. Por causa da regra dos 20% sobre o royalty de 70%, um preço de brochura muito baixo pode puxar o preço do ebook para baixo. Os leitores também comparam formatos, e um ebook que custa quase o mesmo que a brochura pode parecer um mau negócio. Uma diferença de alguns dólares ou mais parece justa para a maioria dos compradores.

Por fim, pense nas outras moedas. A Amazon define os preços em cada loja a partir do seu preço-base, e você pode ajustá-los. Confira se os preços convertidos continuam terminando de forma sensata e se ainda se qualificam para a taxa de royalties que você espera.

Como precificar um box set ou uma série?

Um box set de três ou mais livros costuma ter preço bem abaixo da soma dos títulos individuais, muitas vezes de US$ 6,99 a US$ 9,99, para que os leitores vejam uma economia clara. Ele ainda ganha os royalties de 70% e rende mais por venda do que qualquer livro avulso. A Box Set Price Calculator pode ajudar você a achar um preço que pareça uma boa oferta sem abrir mão de demais.

Em uma série, uma estrutura comum é um primeiro livro grátis ou de preço baixo e os demais pelo preço cheio. O objetivo é tirar o atrito no começo, quando os leitores ainda não conhecem você, e ganhar de forma constante depois que eles estiverem envolvidos. Sua taxa de continuidade de leitura, isto é, quantos leitores seguem e compram o livro seguinte, define quanto você pode se dar ao luxo de descontar no livro um.

Não coloque a série inteira no mesmo preço baixo por hábito. Os livros seguintes são comprados por leitores que já gostam de você, e eles geralmente pagam o preço cheio.

Como testar e mudar o seu preço?

O preço de um ebook pode ser alterado a qualquer momento, e as mudanças costumam valer em um ou dois dias, então você pode fazer testes de verdade. Mude uma coisa de cada vez, mantenha cada preço por pelo menos duas a quatro semanas e compare o ganho total, não só as unidades vendidas. Anote promoções, lançamentos ou mudanças nos anúncios em cada período para não atribuir o resultado à causa errada.

Busque o preço que maximiza a renda total, não o número de vendas. Vender metade das cópias pelo dobro do preço pode render o mesmo ou mais. Observe também o seu ranking e os custos dos anúncios, pois um preço que reduz a taxa de conversão pode tornar sua publicidade menos eficiente.

Revise o preço sempre que lançar um livro novo, concluir uma série ou iniciar uma promoção. Um catálogo em crescimento muda a conta, e o preço que era certo para uma estreia pode estar baixo demais um ano depois.